canalys发布2024年全球智能手机市场报告：市场复苏，苹果蝉联冠军
经历两年下滑后，2024年全球智能手机市场强势反弹，出货量增长7%，达到12.2亿部。Canalys最新报告显示，苹果凭借在全球市场的稳健表现，连续第二年成为全球智能手机市场领导者。
尽管iPhone全年出货量略微下降1%，仍达到2.259亿部，其中iPhone 15凭借出色设计和性能成为2024年出货量最高的机型。尤其在2024年第四季度，苹果凭借23%的市场份额占据领先地位。
然而，分析师指出，苹果在部分发达市场增长乏力，这与市场竞争和较长的换机周期有关。预计2025年，苹果将通过产品线更新、硬件升级和“Apple Intelligence”的推广来提升市场份额。
在中国大陆市场，苹果在2024年第四季度以1310万台的出货量位居第一，但年增长率下降了25%。这与iPhone 16系列表现不及预期，以及国产手机厂商推出AI技术旗舰新品有关。
三星以2.229亿部的出货量紧随其后，虽然出货量也下降了1%，但在高端市场仍保持竞争力。小米凭借中国大陆市场和新兴市场的强劲增长，出货量增长15%，达到1.686亿部，位居第三。
传音首次进入前四，出货量增长15%至1.067亿部，其成功秘诀在于深入了解当地市场需求，并提供优质的售后服务。OPPO（包括一加）位列第五，出货量增长3%至1.036亿部，持续的产品创新和用户体验提升使其市场份额不断扩大。
报告显示，高端旗舰机型需求旺盛，苹果和三星继续领跑市场，反映出智能手机市场高端化的趋势。例如，iPhone 16 Pro和Pro Max的出货量比上一代产品增长11%，超过5500万部，成为iPhone 16系列成功的关键。
分析师认为，2024年是智能手机市场的复苏年，大众市场需求回暖，主要得益于换机周期和渠道补货。然而，2025年市场竞争将更加激烈，厂商需要持续创新，平衡短期业绩和长期投资，才能在市场中立于不败之地。
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