三个季度破70万台，海尔“麦浪风”会被跟风？

2025年上半年，随着690亿元消费特别国债注入市场，家电零售迎来强势反弹，同比增长达30.7%。在政策红利与消费升级的双重驱动下，行业进入深度变革期：一方面，市场竞争愈发白热化，内卷加剧；另一方面，智能家居与ai技术加速融合，开辟出全新的增长空间。这场由政策推动、需求牵引的产业变革，正促使家电行业从“产品比拼”迈向“体验为王”的新时代。

在此背景下，8月5日，海尔正式发布涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、电视等全品类的麦浪套系，掀起一场以“智然慢生活”为核心理念的科技新风潮，为行业注入一股清新而深远的“麦浪风”。这也是继麦浪冰箱连续三个季度销量突破70万台之后，海尔在该系列产品上的又一次重大升级。

值得一提的是，这款由百万用户共同参与命名的“麦浪”冰箱，上市不到半年便实现销量超40万台，迅速成为市场现象级爆款。更引人关注的是，产品在短短半年内完成三次迭代，充分体现了海尔“爆款背后是用户”的核心理念——用户才是真正的设计者，粉丝才是最有力的传播者。

此次麦浪套系的推出，也引发了两个关键问题：这股“麦浪风”将如何重塑日常生活？它是否会被同行纷纷效仿？

风吹麦浪，生活将迎来怎样的转变？

当智能家居遇上品质消费升级，行业始终在探寻一个根本命题：用户真正渴望的生活是什么？对此，海尔通过麦浪套系给出了清晰答案。

先看年轻人最头疼的厨房场景：打开麦浪冰箱抽屉，存放7天的松茸依旧饱满水润，冷冻区的鸡肉表面无冰晶附着、色泽鲜嫩。这得益于AI全空间保鲜科技中的冷藏阻氧干湿分储技术，湿区高效锁水；同时，冰箱采用智能恒温“匀风”系统，将内部温度波动控制在＜1℃以内，最大程度保留食材营养。煲汤时追完一集剧，锅中翻滚的松茸鸡汤也不会烧干——AI防干烧功能实时守护烹饪安全；而配备AI有效风净烟科技的烟机，则能自动感知烟气浓度并调节吸力，保持厨房空气清新。

这股“麦浪风”不仅吹进了厨房，更延伸至客厅、卧室、浴室等多个生活场景，构建起一幅智慧、自然、从容的“慢生活”画卷。

夜晚入睡时，麦浪空调释放“鲜净风”，提供60m³/h的新风量，并通过AI分时安睡科技智能调节温湿度与新风强度，做到不闷不吵、舒适入眠；洗衣时，洗衣机自动感知衣物重量、面料类型和水位情况，结合强大算法优化洗涤参数。你可放心出门，回家后再取出晾晒——期间，原创AI风巡航科技持续送风，确保筒内干燥无异味；此外，搭载AI双循环恒温科技的热水器、AI变频精准控温的立式冰柜、以及具备AI智能音画调校的电视等全套产品，均已实现从被动响应到主动服务的智慧跃迁。

麦浪套系的设计灵感源自自然，实现了美学与功能的高度统一：594mm超薄嵌入式冰箱与橱柜完美贴合，线面齐平，暖金色面板采撷自江布拉克麦田，契合年轻人对治愈系厨房的情感诉求；洗衣机、烘干机、油烟机、蒸烤箱、消毒柜等均实现一体化嵌入，与整体家装风格浑然一体，从“家电设备”蜕变为“家居艺术品”。

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本质上，“麦浪风”倡导的是一种科技与自然共生的智慧生活方式。其用户体验的颠覆性，源于海尔“风科技”的原创引领力，让AI如麦田上的微风般无形却无处不在，悄然融入日常。

麦浪风或可被模仿，但难以被超越

从麦浪套系可以看出，科技不再需要唤醒或复杂操作，而是默默服务于生活：AI精准预判需求，家电主动响应，人们甚至未察觉技术的存在，已在无形中享受全方位的贴心服务。

因此，“麦浪”之名，恰如其分。

这种“存在却无痕、润物细无声”的体验，正是海尔在AI时代掀起的新风尚，也是智能科技区别于传统功能的核心所在。可以预见，这股“麦浪风”将在行业内引发广泛跟进。

回顾发展历程，海尔始终走在“原创引领、行业追随”的前列。无论是让空调“会洗澡”的自清洁技术，还是全空间保鲜冰箱、直驱洗衣机、防干烧燃气灶等产品，一经推出便成为市场标杆，被众多品牌复制。据统计，海尔已有超过200项原创科技被行业广泛借鉴。

同理，当“麦浪风”吹起智慧自然生活的号角，行业效仿势在必行。然而，功能或许能被复制，但“神韵”却难以复刻。因为麦浪套系真正的竞争力，来自于其背后深厚的“用户思维”。

为何麦浪冰箱能在三个季度卖出70多万台？因为它是由用户“亲手打造”。从命名到外观设计、功能设定，每一个环节都深度融入用户反馈。麦浪套系正是这一“用户驱动创新”理念的延续：例如麦浪洗碗机，针对中国家庭习惯叠放碗盘、背面易残留污渍的问题，创新推出AI四驱双面洗技术，实现正反双面全面冲洗；而冰箱暖金色面板的灵感，则来自数万名用户对“厨房冰冷感”的共同反馈。

为持续捕捉并响应全球用户需求，海尔智家已建立起“10+N”开放式创新体系，联动全球研发资源，因地制宜推进本土化创新。这种以用户为中心的创新生态，正是海尔持续引领行业趋势的根本动力。

当金黄的麦穗低垂，大地迎来最丰盈的收获季节。海尔用实践证明：AI科技的真正价值，在于像风吹麦浪一样轻柔托举生活，让科技与自然和谐共生。麦浪之风必将远播，追风者亦将纷至沓来。但唯有将创新之根深植于用户土壤者，才能在每个秋天捧起沉甸甸的丰收。

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