Newzoo研究：Game Pass并未改变玩家习惯 反而冲击3A大作销量

近日，外媒clawsomegamer发布了一篇题为“新研究称Game Pass并没有改变Xbox玩家的游玩方式，但却伤害了3A游戏的销量”的报道，引发广泛关注。

根据行业分析机构NewZoo的最新研究，尽管Xbox Game Pass自推出以来被冠以“游戏界Netflix”的称号，寄望于彻底革新玩家的游戏行为，但现实情况却并不如预期。该服务并未显著提升玩家的游戏时长或游玩数量，也未带来与PlayStation用户明显不同的使用模式。

Newzoo市场情报总监埃马纽埃尔·“马努”·罗齐耶在澳大利亚互动游戏与娱乐协会的Game Wise播客中表示：“我们原本预期能看到Game Pass用户有更活跃的游戏参与度，但结果却令人意外——即使微软大力投入，收购多家工作室并将第一方大作同步加入订阅库，我们依然难以发现Xbox玩家与PlayStation玩家在行为上的显著差异。”

研究数据显示，Game Pass订阅者虽然会尝试大量游戏，但大多数仅是短暂体验。为排除试玩、测试性质或短时间游玩的影响，Newzoo将统计标准设定为“单款游戏游玩超过两小时”，以此衡量真正意义上的“参与”。结果显示，多数用户并未长期投入某一款游戏。

“Game Pass的内容库极为庞大，一旦某款游戏无法迅速吸引你，就会立刻转向下一款。这种‘快速切换’的模式成为常态。”罗齐耶解释道。

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然而，这种“广泛尝试、浅尝辄止”的行为正在对3A级游戏的销售造成冲击。研究指出，Xbox平台上的高价大作销量正受到订阅模式的侵蚀，典型案例是《使命召唤：黑色行动6》——其在Xbox主机上的销量较往期作品出现明显下滑。

相比之下，独立游戏和中等规模（2A）作品所受影响较小。GameDiscoveryCo创始人西蒙·卡勒斯分析认为，这类游戏的受众本就较少通过直接购买方式获取，更多依赖曝光和口碑传播，因此通过Game Pass获得试玩机会反而可能带来正面效应。

但他也承认，订阅用户的游玩深度普遍较低：“很多玩家只是借Game Pass‘试一试’你的游戏，和那些愿意花50美元以上买断游戏的玩家相比，他们更难形成长期投入。”

综上，Newzoo的研究结论指出：Game Pass真正改变的并非“如何玩游戏”，而是“如何购买游戏”。对于消费者而言，这无疑提升了性价比和体验自由度；但对于游戏产业，尤其是依赖高销量支撑的3A开发模式来说，这一趋势可能带来深远挑战。

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