海尔冰箱H1逆周期增长至46.4% 吃掉了谁的份额

2025年上半年，冰箱行业正面临结构性调整与存量市场竞争加剧的双重压力，整体增长动力趋缓。gfk中怡康数据显示，在行业top8品牌中，有6家市场份额出现下滑。在此背景下，作为行业领头羊的海尔冰箱，是否仍能保持领先并开拓新增长空间？

8月28日，海尔智家发布2025年半年度财报。数据显示，海尔冰箱线下市场份额达到46.4%，同比增长2.3个百分点，无论是市占率还是增长幅度，均位居行业首位。

从表现来看，海尔冰箱以稳健的增长态势回应了市场疑虑。那么，为何用户和渠道持续向海尔冰箱倾斜？这背后源于四大核心战略的持续推进：一是坚持技术创新驱动，优化用户体验；二是实施双高端品牌布局，加速产品结构升级；三是深化营销模式变革，贴近用户需求；四是推进降本增效，提升运营效率。

坚持技术引领战略，提升用户体验。作为连续七年全球发明专利领先的冰箱品牌，2025年上半年，海尔主导修订的IEC冰箱保鲜国际标准完成新一轮升级，为全球用户提供了统一的保鲜效果评估依据。同时，其升级版磁控全空间保鲜科技实现突破性储鲜效果——“冷鲜肉冷藏10天依旧红润鲜嫩”“深海鱼虾冷冻60天口感如初”，推动全空间保鲜冰箱品类持续保持两位数增长。该品类上半年市场份额达20.13%，同比增长14.03%，稳居行业第一，延续“一个品类超越一个品牌”的强势地位。

坚持双高端品牌引领，推动产品结构升级。2025年上半年，卡萨帝冰箱在高端市场持续领跑，巩固其在万元及以上价位段的领先地位。同时，海尔冰箱不断强化保鲜科技高端形象，助力整体产品结构向高价值升级。期间，卡萨帝推出原创高定平嵌系列及搭载“AI之眼”的新品，成功占据1万元以上高端市场41%份额，在1.5万元以上价位段占比超50%，并保持两位数增长，成为真正实现规模化销售的高端冰箱品牌。与此同时，海尔持续升级全空间智慧保鲜舱等智能储鲜产品，融合AI技术实现食材智能识别、语音交互、饮食推荐等功能，打造沉浸式健康饮食场景。其中，代表产品海尔和悦625冰箱长期稳居销量榜首，售价突破万元大关。

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加快市场营销转型，拉近用户距离。通过全面推进数字化营销变革，海尔冰箱在企划与推广环节更加聚焦用户真实需求，采用“用户共创”模式打造爆款产品。以麦浪冰箱为例，其首创“用户许愿—品牌兑现”机制，半年内完成三次迭代，精准满足年轻群体对暖色外观、智能制冰与智慧交互的需求。上市9个月销量突破70万台，线下单一系列份额达3%，与行业TOP6品牌整体份额相当，形成“一个系列媲美一家企业”的市场现象。

降本提效提速，提高经营效率。依托海尔智家在研发、制造、物流及销售全链路的效率优化体系，海尔冰箱进一步推进全流程极致成本管理，通过构建精细化成本核算模型、模块化设计整合等手段，有效降低新品上市综合成本，提升整体运营效能。

展望下半年，海尔冰箱的增长势头是否可持续？7月最新数据显示，海尔冰箱年度累计份额已攀升至47%，同比净增2.6个百分点。进入8月，动作不断：第四代麦浪冰箱启动国内预售，并同步登陆东南亚市场，有望为全年业绩注入新活力。

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