2025Q2中国手机出货量：华为、vivo 并列第一，OPPO、小米紧随其后

9月11日，市场研究公司 counterpoint research 于昨日（9月10日）发布最新数据，显示2025年第二季度中国智能手机出货量同比下滑2%。报告指出，本季度市场格局持续分化：华为与vivo均以18%的市场份额并列榜首，oppo和小米各占16%，苹果占比15%，荣耀则为13%。

图片源于Counterpoint官网

华为在本季度表现依旧亮眼，凭借18%的市占率稳居前列，同比增长达18%，延续复苏态势。其销量增长主要得益于Nova 14系列在中端市场的热销，有效拉动整体出货。不过，此前Mate系列高端机型带来的热度有所回落，未来华为需在高端与中端市场同步加强布局，以巩固领先地位。

vivo同样取得18%的市场份额，但同比微降1个百分点。新机发布带来的短期关注度成为支撑其表现的关键因素。尽管如此，出货量同比下降也反映出其整体增长动力趋于平稳，尚未出现能够长期引领市场的“现象级”产品。

图片源自vivo官网

OPPO（包含一加品牌）本季市占率为16%，与去年同期持平。整体表现保持稳定，Find系列及一加数字旗舰系列为其守住基本盘。但在中端市场面临小米与荣耀的激烈竞争，高端产品影响力仍显不足，技术积累与产品创新方面仍有提升空间。

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小米亦占据16%市场份额，较去年同期上升4个百分点。其增长主要依靠促销补贴策略推动，Redmi系列销售贡献显著。然而，前期部分消费需求已被提前释放，当前增长动能略显疲软。这也暴露出小米对价格战的高度依赖，在高端市场的突破仍缺乏持续性和稳定性。

图片源自小米官网

苹果在中国市场的份额维持在15%，同比小幅上涨1%。iPhone 16系列通过创历史新低的降价策略刺激了短期销量，并吸引了一部分原属于华为高端机型的用户。然而，这种“以价换量”的模式虽有助于稳住市场地位，却可能对利润率造成压力。

总体来看，2025年第二季度中国智能手机市场呈现“华为与vivo双雄并立，OPPO与小米稳中求变，苹果采取守势”的局面。华为依托自研芯片与精准产品规划领跑行业，vivo借新品迭代实现回暖，小米靠补贴拉动出货但存在透支风险，OPPO表现稳健却缺乏爆发点，苹果则靠降价维系份额。行业趋势正从单纯追求出货规模，转向高端技术突破与全场景生态建设的竞争，市场集中度也在逐步提高。

编辑点评：华为与vivo同处第一梯队，均拿下18%份额；小米与OPPO同为16%，但发展路径各异——前者依赖补贴冲量，后者依靠基础盘稳定输出；苹果通过降价维持存在感。当前市场竞争已不再局限于销量比拼，而是向高端化与生态系统构建升级，行业整合步伐加快。

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