三星x《披荆斩棘4》：科技内容深度共生占领用户心智

10月17日，第十八届上海金投赏国际创意节上，三星电子携手湖南卫视及芒果tv热门综艺《披荆斩棘4》的联合营销案例，荣获2025金投赏整合营销【金奖】。这一殊荣不仅彰显了业界对三星创新传播模式的高度肯定，更象征着科技品牌营销正从“参数比拼”迈向“情感连接”的全新阶段。

2025金投赏整合营销【金奖】

在科技产品日益趋同的当下，“堆参数”式的传统推广方式已难打动消费者。三星与《披荆斩棘4》的合作以“场景共生”为核心理念，将前沿技术自然融入节目叙事之中。通过五场公演中独具匠心的“有AI火力揭晓环节”，科技功能被转化为富有仪式感的视听体验：如用三星手机远程揭晓胜出部落、以9台Galaxy Z Fold6拼接实现动态滚屏展示，以及打造巨型星形装置等设计，成功弱化了科技产品的冷硬印象，使其成为情感表达与舞台故事的重要载体，拉近了品牌与观众的心理距离。

此次合作不止于形式突破，更实现了产品功能在真实场景中的深度展现。节目中，嘉宾使用三星手机拍摄日常Vlog、借助AI翻译实现跨国交流，潜移默化地塑造了其“全天候AI伙伴”的形象；而全员通过三星GalaxyRing的“捏捏拍照”功能完成合影的瞬间，更在社交平台引发广泛转发与模仿，形成现象级传播。这种无痕融合让高科技回归生活本真，让用户关注的不再是冰冷的配置表，而是技术如何点亮日常的美好。

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在品牌精神层面，三星精准捕捉到自身“锐意进取”的理念与节目“热爱可抵岁月漫长”的内核高度契合。例如，《这条小鱼在乎》舞台中满天星辰的视觉设计，呼应了坚持初心、不弃微光的情感基调；而GalaxyRing的互动拍照机制，也激发观众在社交媒体寻找属于自己的“那颗星”，该环节被网友誉为“2024最治愈舞台”。

依托《披荆斩棘4》的优质内容输出，三星品牌在社交场域实现了爆发式声量增长。5位人气嘉宾定制的Vlog互动量突破52万次，Galaxy Z Flip6、Galaxy Z Fold6与GalaxyRing迅速成为达人种草焦点。话题#三星首款智能戒指来了#阅读量超9000万，#三星AI手机爱了#在小红书获赞逾2000万次。从节目内容到用户参与再到社交裂变，构建起完整的传播链条，推动品牌影响力呈几何级扩散。

这是三星与《披荆斩棘》IP连续第三年的深度联动。通过长期耕耘，节目元素已逐步融入三星品牌基因，成为不可忽视的品牌资产。数据显示，本次合作使品牌认知度提升67%（SEI数据），社交媒体讨论热度上涨126%，#三星Zflip#话题阅读量突破3.6亿，植入策略赢得受众与行业双重认可。

三星与《披荆斩棘》的合作，打造了“场景共鸣—情感认同—社交扩散—资产沉淀”的完整闭环。当科技不再只是工具，而是故事的一部分；当品牌与用户共情于对生活的热爱，产品便超越了功能本身，成为连接人心的纽带。此次摘得2025金投赏整合营销桂冠，预示着三星将继续探索科技与内容深度融合的新路径，用更有温度的方式占据用户心智。

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