如今，网络广告已从最初的短信推广发展为成熟的联盟广告体系，广告投放形式愈发多样化。除了常规的合同约定外，主流的计费模式主要分为六类。其中，游戏类广告尤为突出，几乎覆盖了所有计费方式，成为应用最广泛、表现形式最丰富的广告类别之一。
1、 按点击付费（CPC），即“每次点击成本”，广告主根据用户对广告的实际点击次数进行支付。该模式在搜索引擎关键词广告中应用广泛，例如百度竞价系统在百度联盟中的实践就极具代表性，技术成熟且效果显著。
2、 按展示计费（CPM），也就是每千次曝光收费。只要广告内容被展示给用户，不论是否点击，广告主均需付费。像弹窗广告等典型展示类广告，普遍采用此类计费方式。
3、 按实际转化效果付费（CPA），广告费用依据用户完成的有效行为计算，如填写问卷、注册账号或下载安装应用等具体动作的数量来结算费用，强调结果导向。
4、 按销售分成计费（CPS），即根据最终产生的销售收入按事先约定的比例进行分成。这种模式在游戏产品的联合运营和代理发行中十分常见，风险共担、收益共享。
5、 按时间周期计费（CPT），按照广告位占用的时间长度收费，比如以月为单位结算。尽管这种方式相对粗放，但操作简单高效，适合对投放效率有较高要求的广告主。
6、 按播放频次计费（CPV），即“每次访问成本”，主要用于富媒体广告场景，费用根据广告内容被打开并开始播放的次数进行计算，适用于视频类广告投放。
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