jquery代码：

$('a.content_expand').unbind('click').bind('click', function(){
     var link = $(this);
     var data = link.attr('data');
     $('#cell_' + data + ' p.post_excerpt').height('100%');
     link.hide();
      link.next().show();
});
$('a.content_fold').unbind('click').bind('click', function(){
   var link = $(this);
   var data = link.attr('data');
   $('#cell_' + data + ' p.post_excerpt').height('241px');
   link.hide();
   link.prev().show();
   $('html,body').animate({scrollTop: $('#cell_' + data + p.post_excerpt').offset().top-80},'10');
});

求教上图红框中的data属性中的值是如何生成的，谢谢~~！