可口可乐AI圣诞节广告惹议 动物肢体僵硬、风格不一遭批粗製滥造

在去年因AI广告引发争议后，可口可乐（Coca-Cola）今年再度推出由生成式AI打造的节日宣传影片，试图重塑其标志性的圣诞卡车广告。然而，新作的视觉呈现却显得更加割裂，可能削弱消费者对品牌节日氛围的沉浸感。

尽管去年推出的三支AI节日短片因出现滑动的车轮和怪异的人脸而饱受批评，可口可乐并未因此却步，反而在今年加码投入更具视觉野心的AI行销企划。

此次名为「Holidays Are Coming」（节日将至）的广告，为规避AI生成人类形象时常出现的诡异感，转而将主角设定为北极熊、熊猫与树懒等动物角色。然而这些角色在风格上摇摆不定——时而偏向写实，时而又呈现出夸张卡通化的大眼特征，整体缺乏统一的美学逻辑。

更令人出戏的是，这些动物的动作生硬且不自然，仿佛是二维平面图像被简单地赋予动态效果，而非通过专业CG建模与骨骼绑定所实现的流畅动画。相较之下，OpenAI的Sora 2或Google的Veo 3等先进模型所产出的Deepfake级影像已达到高度逼真，反衬得可口可乐的作品显得技术陈旧。

唯一值得肯定的进步是，今年广告中经典的可乐红色卡车终于实现了车轮持续转动，不再像去年那样在雪地中“漂移滑行”。据《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报道，本次项目由Silverside与Secret Level两家曾参与2024年可口可乐AI广告制作的AI工作室联手操刀。

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虽然可口可乐未透露此次活动的具体预算，但向媒体证实共有约100人参与，规模与传统非AI制作相当。其中包括来自Silverside的五名AI专家，他们通过反复调整提示词，累计生成了超过7万个AI视频片段用于最终合成。

与此同时，Google也于今年推出了首支完全由AI生成的商业广告，并声称消费者并不在意技术背后的生成方式。尽管此前类似尝试（如四月一支虚构作家J.G. Ballard新书的广告）曾引发争议，可口可乐仍持续押注AI在品牌叙事中的应用。

公司首席行销长Manolo Arroyo在接受《华尔街日报》采访时表示，相较于传统拍摄流程，这次节日企划不仅成本更低，执行速度也大幅提升。“过去我们必须提前一年筹备拍摄和各项标准作业，现在大约一个月就能完成。”

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