游戏营销公司公开自爆当网络水军技术高超 遭玩家狂喷！

根据PC Gamer的消息，一家名为Trap Plan的营销公司在近期因策划了一场大规模、隐蔽性极强的Reddit推广活动而引发争议。该活动旨在为免费机甲射击游戏《War Robots: Frontiers》造势，通过在多个热门子版块发布大量伪装成普通用户发帖与评论的内容，实现“软性植入”。

这些内容经过精心打磨，无论是排版还是语言风格都力求贴近社区日常讨论氛围，以至于大多数浏览者并未察觉其背后的商业动机。若非该公司CEO Pavel Beresnev在其官网文章中主动披露细节，这场被称为“原生式营销”的操作可能仍将持续而不被公众察觉。

据互联网档案馆（Internet Archive）保存的记录显示，在2025年2月一篇已被删除的博文中，Beresnev透露：“我们在r/pcmasterrace、r/PlayStation5、r/Mecha和r/gaming等核心游戏板块发布了超过40篇帖子。”他指出，每一条内容都针对特定社区的文化语境进行了定制化处理，形式涵盖短视频、GIF动图、“我发现了一款超赞的游戏”类探索帖、截图集锦以及关于机甲操控与战斗机制的轻量级讨论。

他还强调：“我们刻意避免直接叫卖式的宣传，而是以参与对话的方式融入社区。玩家们开始自发地讨论这款游戏——提出疑问、将其与《泰坦陨落》《机甲战士》进行对比，并交流战术玩法体验。”为了增强真实性，团队成员亲自游玩游戏，录制最新画面，并基于真实感受撰写内容，“从而构建出一条连贯且可信的信息流，完美契合Reddit的自然讨论节奏。”

到了同年5月，Trap Plan在同一网站更新了另一篇同样现已下架的文章（亦由Internet Archive存档），宣称他们已“在多个相关子论坛中策略性投放约100条‘自然风格’的帖子与回复”，覆盖范围包括主流游戏社区及专注于机器人题材的小众圈子。

文中还自评称，这些内容成功“突出了游戏的核心机制，激发了社区互动，并以非侵入性的方式将产品介绍给了高活跃度、高兴趣度的目标玩家群体”。

与此前版本一致，Beresnev再次强调：“整个内容布局极为自然，甚至连版主和资深用户都无法分辨其营销属性。这种‘无缝整合’效果显著——引发了好奇心、推动了讨论热度，最终促使许多Reddit用户主动去搜索并尝试这款作品。”

这两篇自我曝光性质的文章上线数月后，才被r/Games板块的用户发现并迅速引爆舆论，招致广泛批评。随后，Trap Plan紧急撤下了相关内容。原因显而易见：如此公开承认使用“Astroturfing”手段（即制造虚假草根舆论，类似中文语境中的“水军刷评”），对于任何希望维持公信力或争取客户信任的营销公司而言，无疑是重大失误。

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尽管事件发酵，但目前来看，《War Robots: Frontiers》本身尚未受到明显波及。截至报道发布时，该游戏在Steam平台上的总体评价为“褒贬不一”，其中仅有一条游玩时间仅为0.1小时的评测明确提及此次营销风波。

面对舆论压力，Beresnev随后试图切割责任，表示此次活动“初衷是探索一种更贴近社区生态的Reddit推广模式——不依赖机器人账号或虚假身份——并作为内部案例研究”，并承认在文中直接点名游戏及其开发商My.Games是一次“判断失误”。

“这完全是我们的独立行为，并非受My.Games委托或授权。”他补充道，“我们意识到此举不当，因此已移除相关文章。在此向My.Games以及《War Robots: Frontiers》开发团队诚恳道歉，对由此带来的误解与困扰深表歉意。”

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