据乘联会秘书长崔东树透露,2025年10月,国内乘用车市场价格战整体趋向理性,行业促销行为显著规范化。当月仅有14款车型进行官方降价,较9月减少9款,但比2024年同期多出2款。值得关注的是,10月并未出现传统意义上的“老车型直接降价”,主流车企更多通过新车上市实现“增配降价”,以提升产品性价比,告别以往单纯的价格竞争模式。
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从能源类型分布来看,10月实施降价的车型中,纯电动车型占据6款,较去年同期增加4款;插电混动车型为3款,同比减少2款;增程式车型有1款;传统燃油车则有4款降价,略高于去年的3款;而混合动力燃油车在当月无一降价。这一变化显示,新能源车企在产品更新过程中更依赖定价策略来争夺市场份额,而燃油车市场则保持相对稳定的促销节奏。
在降价幅度方面,2025年1月至10月期间,新能源新车平均降价2.1万元,降幅约为10.8%;仅10月单月,平均降价达1.8万元,降幅为11.1%。同期,燃油车前10个月平均降价1.4万元(降幅8.4%),10月单月平均降价1.2万元,降幅同样达到11.1%。整体乘用车市场今年前10个月平均降价1.9万元,降幅10.3%;10月单月平均降价1.7万元,降幅亦为11.1%。

促销率数据显示,10月新能源车终端促销比例为9.8%,处于中高水平,同比上升2.2个百分点;传统燃油车促销率维持在24%左右,已连续10个月稳定在23%-24%区间,反映出其价格体系趋于成熟和稳定。
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