11月28日，市场调研机构counterpoint research发布最新《智能手机市场展望追踪》报告，揭示苹果或将迎来里程碑式突破。
预计2025年iPhone全球出货量将达到2.43亿部，以19.4%的市场份额领先于三星（预计出货2.35亿部，占比18.7%），登顶全球智能手机品牌榜首。
这将是自2011年以来，苹果首次在年度出货规模上超越三星，并有望从2025年起持续保持领先地位，直至2029年。
报告指出，2025年9月发布的iPhone 17系列将成为推动增长的关键动力。该系列将首次引入iPhone Air机型，取代传统的Plus版本，同时优化内存配置与定价策略，更精准地满足不同消费层级的需求。
Counterpoint高级分析师Yang Wang表示，疫情期间购置的智能手机目前已进入4-5年的使用周期，用户集中进入换机窗口期，形成强劲的市场需求。
值得一提的是，2023年至2025年第二季度期间，全球二手iPhone销量高达3.58亿台，这批用户在未来几年内升级至新款iPhone的可能性极大，为苹果销量提供了坚实的“后备力量”。
与此同时，苹果产品线正加速扩展：2026年将推出入门级iPhone 17e及首款折叠屏iPhone，2027年计划发布翻盖式折叠新机，全面覆盖“低端、中端、高端及折叠屏”全价位段。
相比之下，三星正面临严峻挑战：中低端市场受到小米、传音、vivo、OPPO等中国品牌的强力挤压，价格敏感型消费者大量流失；而在高端市场，短期内也难以撼动苹果在生态系统和产品体验上的领先优势。Counterpoint预测，2025至2029年间，三星恐难重返全球第一的位置。
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